Řada Paolo Guatelli  Makeup se zrodila jako syntéza jeho profesionálních a lidských zkušeností ve světě, aby uspokojila vědomé i nevědomé potřeby každého člověka. Vyjádřením našich hodnot je   FILOZOFIE: TVAR – MYSL – DUŠE, která shrnuje hluboké spojení krásy, mysli a duše. Věříme v novou myšlenku krásy: krásu, která si bere zpět svou lidskost a autenticitu, tu, která se skrývá za pohledem, tváří, vráskou, tvarem, nedokonalostí.

TVAR: Každému tvaru dáváme hodnotu tím, že kombinujeme účinnost kosmetiky s účinností skutečné péče o pleť v souladu s jedinečností člověka.

MYSL: Nenabízíme jednoduché make-up produkty, ale skutečná řešení, která mohou zvýšit vaši sebeúctu a sebevědomí a pomohou vám dosáhnout vaší osobní pohody.

DUŠE: prostřednictvím morfopsychomakeupu, který kombinuje morfopsychologická pravidla výkladu obličeje s prováděním technik líčení, dáváme život skutečnému „make-upu duše“, v harmonii s hlubokým bytím člověka, a tím posilujeme jejich skutečnou krásu.